5 Шығармашыларға арналған маркетингтік қауіптер және олардан қалай аулақ болу керек

Заманауи стратегия жасаңыз және өз аудиторияңызға жақын болыңыз

Суретті Unsplash сайтындағы Эрико Марселино

Сіз соңғы бірнеше жыл ішінде еңбек саласындағы креативтерге деген сұраныс артып келе жатқанын байқаған боларсыз.

Шығармашылық салада жұмыс орындарын әртараптандырудың куәсі болып отырмыз.

Бұл өсуді негізінен біз болып жатқан технологиялық жетістіктермен байланыстыруға болады. Интернет пен мобильді байланыс оны іске қосты, енді біз жаңа экономиканың өркендеуін көрудеміз.

Қазір өздерін және олардың өнерін насихаттау үшін дәстүрлі суретшілер ғана емес (музыканттар, суретшілер, бишілер, стилисттер және т.б.) ғана емес, шығармашылықтың барлық жаңа дәуірлері (UX дизайнерлері, агрегаторлар, контент жасаушылар, AR / VR дизайнерлері және т.б.) қажет. ) өздерін нарыққа шығаруға мәжбүр. Бұл оларға өзекті болуға және кірістерін көбейтуге мүмкіндік береді.

Бұл креативті адамдар үшін нені білдіреді?

Бір жағынан, барлық осы жаңа технологиялық құралдар біздің иелігімізде болған кезде, мазмұнды сол жерден шығарып, оны ақшаға айналдыруды жеңілдетеміз. Айналдыру жағынан, ерекшелену қиын болды

Әркімнің өзіндік ерекшелігі және өзіндік тарихы мен қасиеттері болғандықтан, мен сіздермен суретшілер маркетинг туралы жиі кездесетін қателіктер туралы және олардан қалай аулақ болу керек - сіз олардан аулақ болып, сәттілікке жете аласыз деп үміттенемін. жеке қолөнер.

1. сәйкессіздік

Кешірім жоқ - сіз үнемі жасап, өнеріңізді әлеммен бөлісуіңіз керек, тіпті егер бұл оны тегін жасаса да.

Құрал сияқты сән-салтанат барлығымызда жоқ. Аңызға айналған вокалист Мейнард Джеймс Кинаннан тұратын рок тобы 13 жылдық үзіліс жасап, «Fear Inocolum» альбомын шығарды, ол диаграммаларды еңсеріп, жол бойында бірнеше рекордтар жасады.

Төменгі сызық - бұл тек азшылық қана үйлесімсіз дәйекті импульс тудырады. Көптеген креативті адамдар үшін бұл әдіс сіздің мүмкіндіктеріңізді және кірістеріңізді шектейді.

Мұны қалай болдырмауға болады

Екі сөз: ұйымдастыру және тәртіп - және нақты тәртіпте.

Нақты кесте жасап, келесі қадамдарыңызды жоспарлай отырып, сіз өзіңіздің ақыл-ойыңызды бейімдеуді және ұзақ мерзімді перспективада ұстай алатынды үйренесіз.

Келесі айдың кестесін жоспарлауға уақыт бөліп, кез-келген жоспарланбаған әрекеттерге икемділік қалдырыңыз. Мазмұнды алдын-ала дайындау - бұл керемет кеңес, сонымен қатар келесі туындыларыңызды шығаруға және келесі қозғалыстарыңызды жоспарлауға уақыт қалдырасыз.

2. Өздерін аудиториядан алшақтату

Сурет Бенджамин Дэвис Unsplash сайтында

Сондықтан көптеген суретшілер өз мамандықтары бойынша жақсы бола бастаған кезде эго шұңқырына түседі (кейде бұл өнім әлі де жақсы емес).

Микрофинкерлердің, YouTube-тің сәттілік тарихы мен жергілікті суретшілердің көбеюінің себебі бар: олар қол жетімді немесе салыстырмалы.

Eminem-ден DM жауабын сіздің қаланың жергілікті рэперінен гөрі қиынырақ және бұл әр шығармашылық салада қолданылады.

Өзіңізден алыстау адамдарды тек сізден алшақтатады және аудиторияны өсіруді айтарлықтай қиындатады.

Мұны қалай болдырмауға болады

Мен сіздермен өзімнің жеке тәжірибеммен бөліскім келеді: мен соңғы бірнеше жылда сирек сатылым немесе альбом сатып алдым, өйткені мен әлеуметтік платформаларды немесе Spotify сияқты тегін ағынды платформаларды қолдандым.

Мен YouTube-те екі рэперді тапқан кезде өзгердім: Hi-Rez және Cal Scruby. Жеті жыл ішінде мен екеуімен де тығыз байланыс орнаттым, бұл менің пікірлеріме және ДМ-ге жауап бергендіктен болды. Өткен жылы мен тіпті FaceTime Cal Scruby-ні басқара алдым, ал келесі айда Хи-Резмен Берлиндегі концертінен кейін кездесемін. Сондықтан мен олардың альбомдары мен тауарларын - мазмұны тегін болса да, қолдау үшін сатып алдым.

Әңгімнің моральды мәні - егер сіз өз аудиторияңызбен немесе клиенттеріңізбен тығыз байланыс орната алсаңыз, өмір бойы жанкүйерлер аласыз. Адамдар сізді қолдайды және мазмұнды таратуға көмектеседі.

Сапалы қоғамдастық құруға назар аударыңыз және олардың хабарларына жауап беру, кездесу және сәлемдесуді ұйымдастыру немесе шығармашылық процессте таныстыру арқылы олармен байланысудан тартынбаңыз.

3. Тым үлкен ойлау

Кейбір суретшілер соңғы нүктеге тым көп көңіл бөледі және саяхат туралы ұмытып кетеді.

Олар өздерінің саяхаттарын баяндаудың маңыздылығын ұмытып кетеді және өздерінің өнері талапқа сай деп санайтындықтан халықаралық деңгейде танылғысы келеді.

Бұл рас болса да, әлем шығармашылығының көпшілігі туралы ешқашан естімеген шығар. Кіріспеде айтылғандай, онда мазмұнның көптігі соншалық, келе жатқан креативтерге дауыс беру өте қиын.

Бұл процесс даңқ кезеңінен гөрі маңызды. Адамдар сіздің жеңістеріңізді қолдайтын және сіздің күрестеріңізде сізді жұбататын уақыт.

Мұны қалай болдырмауға болады

Жергілікті жерден бастау - өнерді бастаудың тамаша шешімі, өйткені әлеуметтік желілерде немесе веб-сайттарда түрлендіру қиын. Көркем сөзді адамдарға тарату тек сандық түрде алға басудан гөрі көмектеседі.

Мұнда сіз жергілікті маркетингтік стратегияларды жүзеге асыра аласыз

  • Микромаркетинг: бұл әдіс, мысалы, мектеп, мейрамхана немесе сіздің қалаңыздағы белгілі бір орын сияқты шағын нарыққа назар аударудан тұрады. Бұл брендті жергілікті деңгейде бастаудың тиімді стратегиясы.
  • Zig-заг: Бұл саяхатшыларға көбірек бейімделген - белгілі бір аймақта сіздің өнеріңізді немесе қызметтеріңізді қысқа уақыт ішінде сынап, нәтижелерді талдап, басқа аймақтағы процесті қайталау қажет болады. Бұл сізге ақпараттың берік базасын және қоғамдастықтың алуан түрлілігін құруға мүмкіндік береді
  • Партизандық маркетинг: Қазір бұл өте қиын, өйткені бұл бір ғана техника емес, атиптік емес техниканың шоғыры. Ерекше беттердегі жарнамалардан, жеке негізде жеңіске жету немесе тұрақты жұмыс істеу үшін сіз өзіңіздің маркетинг жоспарыңызға бейімделгенді таңдауыңыз керек. Партизандық маркетинг - бұл жоғары тәуекел - жоғары сыйақы тактикасы, сондықтан оған кірер алдында өз аудиторияңызды ұмытпаңыз.

4. Олардың өнерін түсіндірмеу

Бұл қателік өздерін аудиториядан алшақтататын суретшілермен байланысты болуы мүмкін.

Мәселе біршама өзгеше, бұл жағдай, өйткені көптеген адамдар бұл мәселені ұмытып кетуге бейім, бірақ бұл олардың мазмұнды маркетингте шешуші рөл атқарады. Олар адамдар өздерінің хабарларын және олардың өнерлерін түсінеді деп күтеді және олардың артында хабарды түсіндіруге немқұрайды қарайды.

Шындық, көбінесе адамдар сіздің ойларыңызды, саяхаттарыңызды және триггерлеріңізді білмейді. Көрермендерге сіздің жұмысыңызбен байланысу айтарлықтай қиын болады.

Мұны қалай болдырмауға болады

Түсіндірме жазбаша, көрнекі немесе аудио мазмұнды жасай отырып, сіз мақсатты аудиторияңызды әлемге шақырасыз және өнер сізге нені білдіретінін және оның неге ерекше екенін түсіндіруге мүмкіндік аласыз.

Мұнда сіз бірнеше түрлі әдістерді қолдана аласыз - өзіңізге ыңғайлы кез келген нәрсені қолданыңыз:

  • Блог жүргізу
  • Түсіндірме бейнелер жасаңыз
  • Подкасттарда өнеріңіз туралы айтыңыз
  • Толық жазуларды әлеуметтік желілерде жазыңыз
  • Аудио бөлімін веб-сайтыңызға қосыңыз
  • Электрондық кітапты жасаңыз
  • Бейне блог құру (vlog)

5. Мәліметтерге назар аудармаңыз

Эндрю Понс түсірген сурет

Күресетін креативтер өздерінің маркетинг жоспарларын толығымен орындай алмайды.

Яғни, олар тарату тізімін немесе ақпараттық бюллетень құруды ұмытып, веб-сайтты оңтайландыруды ұмытып кетті немесе тіпті әртүрлі әлеуметтік медиа арналарында өз мазмұнын бейімдей алмады.

Айтуға рұқсат етіңіз: бұл кәсіпқойларды көпшіліктен ерекшелейтін нәрсе.

Кәсіби мамандар әрдайым өздерінің қимыл-қозғалысын оңтайландыруға және қателіктерін азайтуға міндетті.

Кейде бұл жай ғана ерік-жігер туралы емес, сіздің уақытыңыз бен құралдарыңыз туралы.

Мұны қалай болдырмауға болады

Шынымды айтсам, бір адамдық армия ретінде оңтайлы нәтижеге жету мүмкін емес.

Сізге маркетинг жоспарыңызды жоспарлауға және жүзеге асыруға көмектесетін топты немесе ұйымды іздеңіз, немесе сіздің ақшаңыз болса, мақсаттарыңызға жететініне көз жеткізетін кәсіби топты жалдаңыз.

Егер сіз жалғыз болсаңыз және сізге көмектесетін ешкім болмаса, бұл әлемнің аяқталғанын білдірмейді. Сіз аздап кішірейтіп, дәл қазір күтіп тұрған нәтиже көрсетпейтіндердің бәрін қысқартасыз. Оның орнына, сіз орындағыңыз келетін әр қадамыңыздың орындалу сапасы мен құндылығына назар аударыңыз.

Ақырында, мен тіпті үлкен брендтермен немесе клиенттермен болғанда да, есімнен кетпейтін қателіктер жібердім, бірақ мен бұл қателіктерімді жеңе алмадым. Оның орнына мен олардан үйренуді таңдап, оларды көбейтпеуге назар аудардым.

Қателіктер жасаған кезде өзіңізді тым қатал санамаңыз, бірақ олардың әрқайсысы үшін жауапкершілікті сезініп, кешірім сұраңыз. Бұл сіздің шынайылығыңыз бен кәсіби шеберлігіңізді көрсетеді, өйткені біз қателіктер жібереміз - бұл біз қаншалықты тез үйреніп, олардан бейімделуімізге байланысты